492-347-068
order#superkniga.com.ua
Реклама
|
|
|
Книги по бизнесу - Книги по менеджменту Купить книгу Книга Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аакер |
|
|
170.51 грн.
|
|
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.
Оглавление
От редактора Предисловие Часть I. ВВЕДЕНИЕ Глава 1. Бренд-лидерство - веление нового времени Часть II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА Глава 2. Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда Часть III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ Глава 4. Система взаимоотношений брендов Глава 5. Архитектура бренда Часть IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ Глава 6. Adidas и Nike - уроки создания бренда Глава 7. Создание брендов - роль спонсорства Глава 8. Создание брендов: роль Сети Глава 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ Часть V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА Глава 10. Глобальное бренд-лидерство - а не глобальные бренды Предметный указатель
|
Быстрый фильтр: Книга | Бренд | лидерство | | новая | концепция | брендинга | | Аакер | |
Доставка Книга Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аакер почтой наложным платежом.
|
|
|
|
|
|
|
Купить книгу в разделе Книги по бизнесу - Книги по менеджменту |
|
|
|
Книга Информатизация менеджмента. Спиридонов |
Рассмотрены основные вопросы информатизации управления на основе внедрения современных информационных технологий и систем. Изложены технологии совершенствования информационного процесса принятия решений, методологии проектирования систем информатизации, Case-технологии и интеллектуальные технологии. Рассмотрены архитектура и обеспечивающие компоненты информационных систем, функциональные подсистемы, информационные базы и банки данных, информационные системы подготовки унифицированной системы документации и управления проектами, интегрированные информационные системы управления предприятиями, методы и средства защиты информации.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|