Быстрый поиск:
Интернет магазин книг, книги купить книги, магазин книги Украины, доставка книги почтой, новые книги.
    товаров: 0 шт.
        сумма: 0 грн.
 
Каталог книги | Новые книги | Оплата | Доставка книги | Контакты | Помощь | Подписаться на RSS-новинки
 
 

     Книги по бизнесу
   Книги банки,деньги,кредит
   Книги по бизнесу
   Книги по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Книги по маркетингу и рекламе
   Книги по менеджменту
   Книги по праву
   Книги по предпринимательству
   Книги по финансам
   Книги по экономике
   Книги по экономической теории
     Книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic, CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги MAC
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Книги электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги SolidWorks
     Книги по психологии
   Книги по психоанализу
   Книги по психологии
   Книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Книги психология НЛП
   Книги психология общая
   Книги психология популярная
   Книги психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Книги психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
     Знаменитые люди
     Книги о детях
     Естественные науки



On-line консультант
SiteHeart
492-347-068
order#superkniga.com.ua


Принимаем к оплате:
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney
Оплатить WebMoney

Реклама
 
SiteHeart
  Книги компьютерные - Книги SEO оптимизация и продвижение
Купить книгу  Контекстная реклама. Бабаев
 
 
Share |
Купить книгу почтой в интернет магазине Контекстная реклама. Бабаев

118.58 грн.

SiteHeart
 Купить Контекстная реклама. Бабаев     Купить Контекстная реклама. Бабаев
 2011г.
Количество страниц: 304

Учебник Контекстная реклама. Бабаев знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов,раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов. Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.

Для кого эта книга ............................................................................................. 9
Авторы и консультанты...................................................................................... 9
Глава 1. Что такое контекстная реклама ..................................... 15
1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя ...................................... 16
1.2. Реклама, связанная с текстом................................................................... 18
1.3. Как работает контекстная реклама ........................................................... 21
1.4. Выводы..................................................................................................... 22
1.5. Полезные ссылки...................................................................................... 22
Глава 2. Как покупать контекстную рекламу ................................ 25
2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы .................................................. 26
2.2. Кто покупает контекстную рекламу ........................................................... 27
2.3. Сервисы контекстной рекламы ................................................................. 28
2.3.1. Яндекс.Директ................................................................................ 28
2.3.2. Google AdWords .............................................................................. 28
2.3.3. «Бегун» ........................................................................................... 29
2.3.4. Rorer ............................................................................................... 29
2.3.5. MediaTarget ..................................................................................... 29
2.4. Где покупать контекстную рекламу............................................................ 29
2.4.1. Сертифицированные рекламные агентства и специалисты............. 32
2.4.2. Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства............. 35
2.5. Выводы..................................................................................................... 38
2.6. Полезные ссылки...................................................................................... 38
Глава 3. Как делать контекстную рекламу ................................... 41
3.1. Поисковая реклама................................................................................... 42
3.1.1. Виды таргетинга ............................................................................. 42
3.1.2. Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании ............... 43
3.1.3. Подготовка посадочной страницы (landing page) ............................ 57
3.1.4. Советы по составлению рекламных объявлений ............................. 60
3.1.5. От чего зависит ранжирование рекламных объявлений .................. 73
3.1.6. Управление бюджетом рекламной кампании .................................. 76
3.1.7. Полезные ссылки............................................................................ 82
3.2. Контекстно-зависимая реклама................................................................ 83
3.2.1. Рекламная сеть Яндекса ................................................................. 86
3.2.2. Тематическая сеть «Бегуна»............................................................ 90
3.2.3. Контекстно-медийная сеть Google.................................................. 98
3.2.4. Выводы: Поиск + Контекст = Успех.................................................105
3.2.5. Полезные ссылки...........................................................................106
3.3. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний .............................107
3.3.1. Аукционные войны .........................................................................107
3.3.2. Получение максимального количества эффективных переходов 
за определенный бюджет........................................................................119
3.3.3. Получение определенного количества эффективных переходов 
за минимальный бюджет.........................................................................119
3.3.4. Быть на виду ..................................................................................120
3.3.5. Попытка монополизации канала распространения рекламы ..........120
3.3.6. Арбитраж трафика .........................................................................121
3.3.7. Работа на имидж............................................................................121
3.3.8. Полезные ссылки...........................................................................121
3.4. Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний .....122
3.4.1. Ошибки гео- и временного таргетинга...........................................122
3.4.2. Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия .............123
3.4.3. Ошибки составления рекламных объявлений ................................125
3.4.4. Ошибки посадочных страниц (landing pages) .................................126
3.4.5. Ошибки назначения ставок ............................................................128
3.4.6. Полезные ссылки...........................................................................128
3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой ......................................128
3.5.1. Примеры проектов, для которых необходима автоматизация ........129
3.5.2. API систем контекстной рекламы в Рунете .....................................131
3.5.3. Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой .......132
3.5.4. Полезные ссылки...........................................................................140
3.6. Профессиональные приемы работы ........................................................141
3.6.1. Читайте и перечитывайте «хелпы»!.................................................141
3.6.2. Каждой кампании — правильное название ....................................142
3.6.3. О пользе группировки объявлений по разным кампаниям..............142
3.6.4. Каждой ключевой фразе — отдельное объявление ........................143
3.6.5. Знай синтаксис..............................................................................144
3.6.6. Запрос плюс «мусорное слово» .....................................................145
3.6.7. Фактор новичка .............................................................................148
3.6.8. Рокировка кампаний с разным CTR................................................148
3.6.9. Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний............148
3.6.10. Игры в прятки с конкурентами......................................................149
3.6.11. О минимальном бюджете в конкурентной тематике .....................150
3.6.12. Использование «малой механизации» — Excel .............................150
3.6.13. Метеозависимая реклама и реклама после получки ....................150
3.6.14. Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов 
за 100 долларов ......................................................................................152
3.6.15. Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй.................159
3.6.16. Использование «малой механизации» — шаблоны.......................160
3.6.17. Выводы........................................................................................161
3.6.18. Полезные ссылки.........................................................................162
3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе...........................162
3.7.1. «Поджималки» ...............................................................................163
3.7.2. «Скрутка» и «накрутка» CTR............................................................166
3.7.3. «Плохая карма» рекламной кампании ............................................169
3.7.4. Антипиар .......................................................................................170
3.7.5. Сезонный отстрел..........................................................................171
3.7.6. Полезные ссылки...........................................................................172
Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы .......175
4.1. Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики ..........................176
4.2. Цели и конверсия ....................................................................................178
4.2.1. Цели сайта.....................................................................................179
4.2.2. Возврат инвестиций (ROI)..............................................................179
4.2.3. К чему стремиться? .......................................................................180
4.2.4. Проблемы измерения конверсии...................................................180
4.2.5. Три составляющие конверсии (правило «трех П») ..........................183
4.3. Инструменты веб-аналитики....................................................................184
4.3.1. Системы анализа потока кликов ....................................................185
4.3.2. Анализ источников трафика в Google Analytics ...............................189
4.3.3. Разметка рекламных кампаний ......................................................189
4.3.4. Цели и конверсия в Google Analytics...............................................191
4.3.5. Важные особенности Google Analytics............................................194
4.4. Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний...194
4.4.1. Оптимизация объявлений..............................................................195
4.4.2. Оптимизация ключевых слов и мест размещения ..........................196
4.4.3. Оптимизация посадочных страниц и сайта ....................................197
4.4.4. Особенности тестирования веб-страниц .......................................202
4.5. Исследование поведения пользователей до конверсии...........................203
4.6. Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним ................................204
4.6.1. Рекламные сервисы о защите от кликфрода ..................................206
4.6.2. Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода 
в контекстной рекламе ............................................................................207
4.6.3. Способы защиты от скликивания ...................................................207
4.6.4. Как определить скликивание с помощью 
инструментов веб-аналитики ..................................................................208
4.7. Выводы....................................................................................................209
4.8. Полезные ссылки.....................................................................................209
Глава 5. Как продавать контекстную рекламу .............................213
5.1. С чего начать ...........................................................................................214
5.1.1. Проживете ли вы на комиссию? .....................................................214
5.1.2. Задача о минимальном доходе ......................................................216
5.1.3. Четыре способа, где и как найти клиентов .....................................217
5.1.4. О самоидентификации...................................................................219
5.2. Что делать потом .....................................................................................219
5.2.1. Сокращение расходов ...................................................................220
5.2.2. Повышение качества работы .........................................................220
5.2.3. Увеличение количества клиентов...................................................221
5.3. К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити ...........................223
5.4. Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации .........224
5.4.1. Работа с типичными возражениями ...............................................227
5.5. Полезные ссылки.....................................................................................230
Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте 
контекстную рекламу .................................................233
6.1. Сколько можно заработать? ....................................................................234
6.2. Оценка перспектив участия в партнерской программе ............................237
6.2.1. Какие бывают ниши?......................................................................238
6.2.2. Каким поисковым запросам соответствует сайт ............................239
6.2.3. Оценка бидов ................................................................................239
6.3. Moneymaking & Made for AdSense ............................................................245
6.4. Чем контент отличается от рекламы.........................................................249
6.5. Кому принадлежит контент ......................................................................250
6.6. Правила участия в основных рекламных сетях .........................................256
6.6.1. Рекламная сеть Яндекса ................................................................256
6.6.2. Тематическая сеть «Бегуна»...........................................................256
6.6.3. Контекстно-медийная сеть Google.................................................257
6.6.4. ЦОПы и ДПП ..................................................................................258
6.7. Форматы партнерского контекста............................................................258
6.8. Способы повышения доходности сайта ...................................................259
6.9. Советы профессионалов .........................................................................261
6.10. Полезные ссылки...................................................................................261
Заключение..........................................................................263
Приложения .........................................................................264
Приложение 1
История и рынок контекстной рекламы ..........................................................264
1.1. История контекстной рекламы..........................................................264
1.2. История контекстной рекламы в России ...........................................268
1.3. Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России ................270
1.4. Что ждет контекстную рекламу дальше? ...........................................276
1.5. Полезные ссылки..............................................................................276
Приложение 2
Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов...277
2.1. Возможности Яндекс.Маркета для покупателя .................................279
2.2. Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету...............................281
2.3. Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета ..........284
2.4. Что запрещено в Яндекс.Маркете.....................................................286
2.5. Яндекс.Маркет для региональных магазинов....................................287
2.6. Можно ли прогнозировать отдачу и расходы? ...................................288
Приложение 3
Контекстная реклама в мобильных средствах связи.......................................289
3.1. Поисковые запросы мобильного Интернета .....................................289
Приложение 4
Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса .................................................292
4.1. Избранные места из переписки с клиентами ....................................293
4.2. Избранные места из разговоров с клиентами...................................296

 
Быстрый фильтр: Контекстная | реклама | | Бабаев |

Доставка Контекстная реклама. Бабаев почтой наложным платежом.

 
     



    Купить книгу в разделе Книги компьютерные - Книги SEO оптимизация и продвижение  
 
Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики +СD. Кошик
Купить книгу почтой в интернет магазине Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики +СD. Кошик Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад.
Веб-аналитика: основы, секреты, трюки. Яковлев
Купить Веб-аналитика: основы, секреты, трюки. Яковлев В доступном изложении рассмотрены все основные факторы, определяющие эффективность seo, контекстной рекламы, баннерной рекламы, партнерских программ, и разных оффлайн рекламных кампаний.
 
     
 
   
СУПЕРКНИГА © 2003-2011
маркетинг страницы приземления
Книги купить почтой - доставка книги почтой по Украине.
Интернет магазин книги | Новые книги | Оплата книги | Доставка книги | Контакты | Помощь