492-347-068
order#superkniga.com.ua
Реклама
|
|
|
Книги по бизнесу - Книги по маркетингу и рекламе Купить книгу Книга Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Фатхутдинов |
|
|
73.5 грн.
|
|
В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом. Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
Содержание
Предисловие
Тема 1 Концепция стратегического маркетинга
- 1.1. Улучшение нормативов стратегической онкурентоспособности управляемых объектов — цель стратегического маркетинга
- 1.2. Применение системы МЭТУК (методика Ю экономика + техника + управление Ю конкурентоспособность) — главное условие достижения цели стратегического маркетинга
- 1.3. Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого объекта и первая общая функция управления
- 1.4. Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна
- 1.5. Эффективность маркетингового подхода к управлению
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 2 Научные основы стратегического маркетинга
- 2.1. Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений
- 2.2. Сущность законов организации
- 2.3. Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью
- 2.4. Принципы управления объектами
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 3 Организация работ по стратегическому маркетингу
- 3.1. Функции и структура службы маркетинга
- 3.2. Методы управления персоналом
- 3.3. Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 4 Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
- 4.1. Сущность и принципы нормирования
- 4.2. Расчетно-аналитические методы нормирования
- 4.3. Экспертные методы нормирования
- 4.4. Факторный анализ в нормировании
- 4.5. Оценка качества нормативов
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 5 Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
- 5.1. Сущность и классификация потребностей
- 5.2. Прогнозирование потребностей и спроса
- 5.3. Макросегментация рынка
- 5.4. Микросегментация рынка
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 6 Анализ конкуренции на рынках
- 6.1. Конкуренция: сущность, формы, методы
- 6.2. Рынок: сущность, функции, формы
- 6.3. Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
- 6.4. Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
- 6.5. Методы государственного регулирования конкурентной среды
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 7 Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
- 7.1. Сущность и классификация ценностей
- 7.2. Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
- 7.3. Функции управления стратегическим маркетингом
- 7.4. Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 8 Методы оценки конкурентоспособности объектов
- 8.1. Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
- 8.2. Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
- 8.3. Оценка конкурентоспособности объектов
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 9 Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены, рынок, развитие
- 9.1. Основы формирования стратегических цен
- 9.2. Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров
- 9.3. Факторы и нормативы конкурентоспособности организации
- 9.4. Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Тема 10 Основы стратегического брендинга
- 10.1. Понятия «бренд», «брендинг», «стратегический брендинг»
- 10.2. Принципы создания конкурентоспособного бренда
- 10.3. Законы брендинга
- 10.4. Корпоративный бренд — менеджмент [29]
- 10.5. Инструменты интегрированного брендинга
- Краткие выводы
- Контрольные вопросы
Приложение 1 Рейтинги 102 стран по фактической конкурентоспособности за 2002–2004 г. по оценке Всемирного Экономического Форума
Приложение 2 Шестой японский прогноз развития мировой науки, техники и технологии до 2025 года (100 наиболее приоритетных из 1072 тем)
Приложение 3 Организационно-экономический механизм повышения качества жизни
Библиография
|
Быстрый фильтр: Книга | Стратегический | маркетинг | | Учебник | для | вузов | | 4 | е | изд | | Фатхутдинов | |
Доставка Книга Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Фатхутдинов почтой наложным платежом.
|
|
|
|
|
|
|
Купить книгу в разделе Книги по бизнесу - Книги по маркетингу и рекламе |
|
|
Книга Знаковые бренды |
Сборник "Знаковые бренды" — вторая книга "знаковой" серии "Библиотека Коммерсантъ", продолжение книги "Знаковые люди". На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, — от звонких имен категории luxury до "скромных трудяг" потребительского сектора. |
|
|
|
Книга Маркетинговые мифы. О чем не расскажут в бизнес-школе. Терехин |
В этой книге автор обобщает свой опыт, накопленный им за 12 лет на пути от рядового sales-менеджера до генерального директора. Он не теоретик и главное его умение - увеличивать объем продаж. Основная идея автора достаточно смела и состоит в том, подавляющее большинство теорий маркетинга и менеджмента имеют именно теоретическое значение и очень немногим могут помочь в практической работе. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|